Disseny de Landing Pages que multipliquen les teves vendes

Un dels errors més letals i omnipresents en l'ecosistema del màrqueting digital és injectar milers d'euros en campanyes de Facebook Ads, Google Ads o LinkedIn, únicament per enviar tots aquests prospectes gelosament adquirits a la pàgina principal del teu lloc web corporatiu (el teu 'Home'). En fer-ho, literalment, obligues l'usuari a haver d'explorar de manera intuïtiva el que ha de fer per contractar el servei o producte específic pel qual va clicar inicialment. En un món on el lapse d'atenció dura tan sols uns pocs segons, enviar-los a una zona plena de links, distraccions, articles de blog i informació perifèrica sobre "qui som", té com a únic desenllaç una tràgica taxa d'abandonament massiu i un elevadíssim cost d'adquisició (CPA).

És precisament aquí on resideix el pilar vital i innegociable d'una landing page moderna, focalitzada i rigorosa en la seva arquitectura d'alta conversió. A Focuswebs, les nostres landing pages (o pàgines d'aterratge) són entorns digitals hermèticament segellats. Hem estudiat incansablement amb eines psicomètriques i de seguiment ocular que quan s'elimina a l'usuari la clàssica barra superior de navegació i els innombrables links de sortida a les xarxes socials, la seva concentració torna irremeiablement al centre del discurs argumentatiu i comercial que realment es vol presentar. Tota l'atenció visual es focalitza sistemàticament en la teva promesa de valor central (Headline), en els beneficis indiscutibles de la teva solució (Copy) i, de forma estel·lar i indivisible, en el teu Crida a l'Acció (CTA).

Cuidar meticulosament l'experiència post-clic detona un abans i un després en el rendiment econòmic pur de les empreses amb les quals col·laborem. No és infreqüent que una campanya de trànsit publicitari passi d'estar estancada a perdre capital, a ser absurdament rendible i escalable en volum transaccional d'un dia per l'altre, exclusivament després de redirigir el mateix trànsit cap a una landing page desenvolupada amb precisió de rellotgeria i intencions nítides de conversió.

Llançar una landing page espectacular i impecable és tan sols el punt inicial del projecte iteratiu de captació que promovem. En termes estrictament estadístics, la intuïció, o el "sentiment creatiu" que un disseny en si mateix convencerà per si sol la teva audiència, resulta habitualment perillós financerament. El que nosaltres creiem que sembla fantàstic i revolucionari pot molt bé confondre tangencialment els teus usuaris, mentre que un disseny sumament espartà, fins i tot lleig, però molt obvi, podria triplicar els ingressos. Per això defensem un enfocament implacablement analític a través de plataformes unificades de A/B Testing.

Creem variants controlades i rigoroses i dividim sistemàticament el flux de trànsit en múltiples branques per discernir quina estructura (variant A vs Variant B) proporciona els veritables dividends. Pot tractar-se del to transgressor enfront del corporatiu al títol principal, la col·locació asimètrica del botó "Contactar Ara", o a nivell macro l'ús diferencial d'un vídeo narrat en comptes d'una fotografia de l'equip mostrant seguretat. La nostra obsessió consisteix en convertir-nos metòdicament en detectius matemàtics en cerca de l'optimització del rendiment comercial.

Així, cada mes la pàgina d'aterratge perfecciona la seva eficàcia de conversió intrínseca. Es converteix en un ecosistema orgànic en constant i ràpida ascensió on la teva empresa podrà augmentar dràsticament el seu pressupost d'injecció publicitària a Google sabent que el matalàs visual per sota capturarà, quasi indubtablement, un nombre massiu de vendes pures, sòlides i contrastades.